“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务助力中国文化“走出去”（第四批）

为响应《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》文件精神，全面提高中国文化的国际影响力与传播力，开创文化交流的新局面，自治区文化和旅游厅、商务厅和南宁市文化广电和旅游局积极推动广西动漫游戏产业出口，为国产动漫品牌走向全球化市场做好桥梁和引导作用，重点扶持中国（广西）自由贸易试验区南宁片区（以下简称“南宁片区”）文化企业南宁峰值文化传播有限公司（以下简称“峰值传播”）开展“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务项目，通过建设一条关于动画文化品牌IP的全产业营销发行服务链条，助力动漫游戏产业“一带一路”国际合作，切实推动文化交流、文化传播、文化贸易创新发展，加强多元文化深度融合。

一、主要做法

（一）建设全产业营销发行服务链条。

一是创建海外营销新模式。文化传媒企业利用多年海外营销发行的经验，整合全球合作的发行渠道、产品研发企业等资源，为国内传统动漫产业提供“从内容到营销服务，从营销服务到渠道建设，从渠道建设到衍生开发”的新模式。

二是打通营销发行全链条。通过建设全球化产品数据库、海外销售参展计划、展会与论坛、译配包装中心，文化传媒企业打造了涵盖发行数据分析、Bible联合研发、转译服务、海内外媒体产品推广、在线数字内容影展、发行渠道推广、基于生产管理系统的全球供应链推介、本地化包装营销、渠道反馈分析和本地策略衔接等服务的全产业营销发行服务链条。

三是助力中国动漫走出去。全产业营销发行服务链条明确动漫出口企业在全球化市场中的所处环节，为企业争取同等级别的信息传播标准，提供在产业链关键环节的转移服务、资讯信息，帮助企业与国际合作伙伴建立最恰当的分配模式，从而实现国内数字创意内容行业针对“一带一路”沿线国家的链式输出，助力中国动漫、中国文化“走出去”。

（二）拓展东盟重点动漫内容合作市场。

一是借助平台深化合作。自治区人民政府重点打造中国—东盟网络视听产业基地、中国—东盟博览会文化展和动漫游戏展等平台，为企业提供更多与东盟动漫游戏产业交流合作、共享行业资源的机会。峰值传播充分利用平台集聚效应与优质资源，持续提升“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务的质量与能级。

二是扩大国际市场占有率。“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务项目推动优质国产动漫产品登上新加坡国立电视台等国外主流媒体，通过其带动、辐射，大幅提升产品受众，扩大国内动漫内容产品在东盟市场的份额。

二、实践效果

（一）推动中国动漫产品进入国际市场。

一是打造动漫“出海”广西路径。“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务项目是广西充分发挥区位优势，借助近年国家和广西出台的多项政策支持，建立与东盟各国多层次、宽领域人文合作的成功探索。峰值传播与腾讯合投的产品《海豚帮帮号》先后以中文、英语、印尼语、老挝语、越南语等5种语言，在海外MyTV、NTC Media、Mewatch、MediaCorp、MiguelTV、HOOQ、新加坡国立电视台等平台播映，覆盖越南、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚、老挝、柬埔寨、马来西亚、文莱、缅甸等东盟十国，受众覆盖超过6亿人。

二是创新服务贸易新模式。“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务加强了中国与东盟区域国家关于文化服务贸易的内容合作，创新合作方式，深化合作领域，成功入选国家文化出口重点项目，并荣获“2020年中国国际服务贸易交易会业态创新服务示范案例”，是广西唯一入选的示范案例。

（二）加快广西数字化转型。

提高广西文创产业认知度。“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务项目展会推广吸引了包括腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯视频、网易、阅文集团、爱奇艺、优酷土豆、奥飞娱乐等超过280家国内外一线数字创意内容企业以及超过70家媒体的参与，成为国内创意文化产业的关注热点。在此推动下，更多动漫游戏等数字创意内容产品商、渠道商将被吸引落户广西南宁，促进广西数字创意内容等产业转型升级和创新。

三、创新点

具有全区首创性。

“一带一路”动漫内容输出链式营销发行服务项目为国内传统动漫产业提供了从内容创造到营销服务，再到渠道建设，最后到品牌开发的标准化产业流程，帮助企业建立最优成本化结构的出口战略，带动行业规模化发展。在此基础上，该项目通过帮助中国动漫走出国门，向世界传播中华传统文化，推动文化事业建设。同时，该项目为中外双方提供了优质的服务标准流程，为中国与“一带一路”沿线国家和地区交流合作提供了经验，是互利互惠、合作共赢外交理念的实践。