为贯彻落实中央农村工作会议有关“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级”的战略部署，有效解决本地农产品品牌知名度低、附加值不足等问题，进一步提升农民收入水平，全面破解农业发展“有高地无高峰”的局面，中国（广西）自由贸易试验区南宁片区所在地南宁市抢抓农业供给侧结构性改革机遇，以打造“武鸣沃柑”区域公用品牌为抓手，探索构建全方位农产品品牌建设模式，以品牌覆盖农业产业链条，有效促进农业增效、农民增收和乡村振兴，取得良好成效，为下一步农业品牌建设模式复制推广树立了样板。

一、主要做法

（一）强化规划引领，推动农业产业融合发展。南宁市政府、武鸣区党委与政府机构高度重视柑橘产业发展，将柑橘列为城区百亿元级产业，成立品牌打造工作领导小组，先后编制《武鸣区打造“中国沃柑看武鸣”品牌实施方案》和《武鸣沃柑区域公用品牌发展战略规划》，明确“武鸣沃柑”品牌建设的行动纲领与路径指南；同时，积极规划特色标杆项目，通过组织申报创建武鸣沃柑中国特色农产品优势区项目、第四批武鸣沃柑广西特色农产品优势区项目，进一步强化沃柑产业规划引领，为推动武鸣沃柑产业实现高质量发展打好基础。

（二）强化品质提升，做优做强做精沃柑产业。一是推进沃柑标准化种植生产，制定《武鸣沃柑生产技术规程》、《武鸣区柑橘黄龙病防控技术手册》，采用水肥一体化、有机肥替代化肥、生草栽培等标准化种植技术，推动沃柑标准化种植示范基地面积达到1.2万亩，沃柑产业已走上规模化、企业化、标准化发展道路；二是探索品质化管理模式，一方面成立武鸣沃柑大数据中心，搭建沃柑全产业大数据平台，积极探索数字化管理，另一方面，制定《沃柑采收及保鲜贮运技术规程》和商品果分级标准，发布武鸣沃柑适时开采日期，保证上市品质；三是推进产业示范项目建设，鼓励用好、用活农业发展扶持政策，组织农业公司、种植大户申报柑橘产业示范项目，2017年以来争取各级财政资金支持5000多万元，建设柑橘产业示范园56个；四是发挥行业主体作用，通过成立武鸣区沃柑产业联合会和广西柑橘协会武鸣分会，指导沃柑生产企业。联合会和协会不仅组织会员通过统一技术、统一管理、统一产品质量标准、统一使用“武鸣沃柑”公用品牌等措施，提高武鸣沃柑品质、知名度及影响力，还建设水果采后商品化处理初加工厂，提升了柑橘的产品附加值，增加了农民收入，同时，通过组织建设冷库，延长了柑橘的保鲜期和供货期。

（三）强化品牌宣传，促进农业产业提档升级。南宁市武鸣区先后与央视、杭州农本咨询、北京天下星农等机构合作，将武鸣沃柑与武鸣山歌文化相结合，搭建品牌宣传黄金支点，通过播放记录片和宣传片实现扩大销售和品牌宣传的双重效果，不断提升“中国沃柑看武鸣”的品牌影响力。同时，武鸣区制定出台《武鸣沃柑品牌推介奖励办法》等奖励措施，对在飞机、高铁等交通媒体上冠名的企业和外贸出口企业进行奖励，单个企业奖励最高可达50万元，进一步提升企业主动宣传品牌意愿。

（四）强化产品渠道，确保渠道畅通购销平衡。一是创新展销活动模式，南宁市武鸣区政府连年举办“武鸣沃柑”上市新闻发布会、沃柑开园仪式，在北京、上海等一线城市举办品牌推介会、展销会，开通“武鸣沃柑”产品专列，开展线上线下直播带货，推动建立长期购销机制和直供直销的产销对接模式，不断提高武鸣沃柑市场竞争力；二是加强产销需求对接，南宁市依托自治区级平台定期调度各主产县产销情况，针对各地销售难点痛点，及时分析研判，做好“一对一”对接，主动服务；三是持续提升电商物流，完善镇村物流体系，打造“壮乡网圩”等电商平台，“互联网+”助力柑橘产业发展。

二、实践效果

（一）特色产业规模加速扩张。南宁市武鸣区通过打造“武鸣沃柑”区域公用品牌，沃柑种植面积从2012年0.08万亩发展到2022年46万亩以上，占全国沃柑种植面积五分之一，是全国沃柑种植面积最大的县区，产量从2014年0.73万吨增加到2022年超150万吨，产值超百亿元。武鸣区已成为广西乃至全国最具特色、最出名的沃柑产区和全国沃柑经销商聚集的重要集散地，“武鸣沃柑”撑起了武鸣农业经济的半壁江山。

（二）产业化水平持续提升。南宁市武鸣区通过打造“武鸣沃柑”区域公用品牌带动沃柑深加工产业，促成第一条沃柑果汁自动生产线建设，日加工沃柑鲜果达100吨，补齐地区沃柑产业无深加工的短板，形成水果分装等新型用工模式。武鸣区现有注册水果分选厂130多家，共计216条生产线、冻库323间156530立方米，正在新建或扩建62000立方米，日处理能力达1万吨，带动包装、运输等关联产业发展，可就地吸纳就业人员1万多人，每年带动农民增收约2.4亿元。

（三）品牌影响力不断扩大。2022年，“武鸣沃柑”入围2022中国品牌价值评价区域品牌（地理标志）百强，是唯一荣登百强榜的沃柑品牌，先后获注册国家地理标志证明商标、中国农产品区域公用品牌市场新锐品牌，入选中国、广西特色农产品优势区，成为首批广西“桂字号”区域公用品牌。

（四）外贸出口量大幅增加。目前南宁市武鸣区共有13家水果企业开展“武鸣沃柑”出口销售业务，实现南宁水果首次以本地企业自主品牌申报出口，产品通过各项严格检验检疫，销往加拿大、俄罗斯、新加坡、越南、泰国、乌兹别克斯坦等国家，其中东南亚地区的销量最高，2021—2022年销售季累计出口量为8.5万吨，沃柑销售额达75亿元，带动分选、包装、物流、电商等收入30亿元。

三、创新点

具有全区首创性和系统集成性。

一是创新农业标准化品质化体系建设。南宁市积极构建以技术规范为基础、示范园区为载体、品牌打造为抓手、数字平台为引领、行业协会为补充的农业标准化、品质化发展体系，通过统一技术、统一管理、统一产品质量标准、统一使用“武鸣沃柑”公用品牌等诸多措施，推动沃柑产业走上规模化、企业化、标准化、品牌化的发展道路，成功打造“中国沃柑看武鸣”知名农业品牌。

二是创新品牌奖励政策。通过品牌出口推介奖励与冠名活动奖励，鼓励在农业企业使用“武鸣沃柑”地理标志出口到用欧盟水果进口标准的国家，并鼓励企业在北京、上海、广州、深圳一线城市的航线与高铁冠名“武鸣沃柑”，调动企业积极性，推动“武鸣沃柑”走向全球。