非物质文化遗产推广“1+N”展示模式创新（第二批）

中国（广西）自由贸易试验区南宁片区（以下简称“南宁片区”）致力于“打造面向东盟的人文交流合作示范区”，通过开拓思路，创新非物质文化遗产推广展示模式，开辟非物质文化遗产传承民间传承渠道、专业机构传承渠道及现代传媒传播渠道，为大众走进非遗、非遗走向社会提供了桥梁，促进南宁片区文化交流合作。

一、主要做法

（一）非遗+直播。举办广西“非遗购物节”，少数民族“金花”网红主播、广西铁路旅游传媒集团“动姐带你去旅行”和广西规划馆的主播们齐出动为非遗产品代言。区别于传统直播间，固定在小空间内带货，整个非遗线下场景中可以看到古朴的茶室、木构的货架、茅草的屋檐，非遗技艺展演与古色古香的环境相映成趣，为大家带来了耳目一新的沉浸式直播体验，边走边看边购，乐在其中。在专属带货直播间中，“金花”主播身着传统民族服饰，通过直播向云端的观众介绍极具特色的广西非遗商品，壮锦抱枕、瑶族药浴、竹编收纳盒、坭兴陶保温杯，非遗元素融入现代生活与消费渐成风尚，手工产品也从“自给自足”的小规模生产转向产业化的运作，实现创造性的发展。

（二）非遗+电商。组织区内300多家非遗产品企业、非遗扶贫就业工坊和非遗保护单位的500多种非遗产品，在淘宝等电商平台进行线上线下展示销售，开展“非遗购物节”宣传促销活动。阿里巴巴旗下淘宝手艺人业务对此次活动提供线上电商平台特别支持，推出广西“非遗购物节”好店推荐专场，用于集中展现非遗传承人店铺。广西“非遗购物节”期间，打开手机淘宝搜索“广西非遗购物节”，即可看到淘宝手艺人—广西非遗购物节好店推荐专场。

（三）非遗+旅游。在活动现场，游客们不仅能欣赏到精彩的非遗节目表演，品鉴非遗茶品、领略制茶技艺，更能看到多位非遗大师、非遗技艺传承人现场展示和演绎传统非遗技艺。来自广西各地市的212件非遗商品也在现场展出，为人们带来一场非遗商品的欢购盛宴。

（四）非遗+扶贫。片区扶持设立武鸣壮族五色糯米饭和南宁制陶技艺两个非遗扶贫工坊，走出了一条文化扶贫的新路。广西知名旅游商品品牌“桂人礼”，利用其线上平台，为无电商渠道的非遗产品，尤其是非遗扶贫商品，免费上架至桂人礼淘宝店铺，搭建非遗专场卖场，进行为期一个月的线上展销活动，为广西非遗商品拓展销路，助力非遗扶贫。

二、实践效果

通过非物质文化遗产推广展示模式创新，一是拉动非遗的制作生产，为南宁以及全区广大非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊和非遗相关企业拓展了销售渠道、提供了推广机会；二是推动非遗类旅游商品面向市场促销，帮助贫困地区巩固非遗扶贫成果，推进广西非遗旅游产品向品牌化、大众化、市场化发展。三是有助于向社会群众普及非遗知识，营造全社会共同参与、关注和保护传承优秀传统文化的浓厚氛围。

三、创新点

一是非遗展示承载形式多种多样；二是非遗展示与新媒体、新业态相结合；三是非遗展示成效突显。